日化行业2024年趋势洞察缩略图

对日化行业市场现状、消费需求、趋势动向、营销走势等问题进行了深入研究和洞察,为行业稳步发展提供数据支持和方向参考。

日化行业2024年趋势洞察插图日化新闻

01

行业发展现状

中国经济数据向好,化妆品、日用品行业稳步复苏

2023年开局至今,中国多项经济数据回升向好,社会消费品零售总额达到38.5万亿,同比增长6.9%。中国日用品和化妆品品类市场规模在2022年短暂承压之后,2023年复苏进入增长阵营。

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日化行业线上渠道重要性提升,内容电商引领增长

日化行业线上渠道重要性提升,销额占比直追线下渠道,渠道结构呈线上线下“双主场”模式。从增长来看,线上渠道是日化行业全渠道增长的主要推动力,尼尔森IQ全渠道零售数据显示,2022年11月-2023年10月,线上渠道以11.3%的增速带动日化行业全渠道增长2.4%,线下渠道降幅收窄,呈逐渐复苏态势。

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生态多元,内容和货架互联赋能全域活力

抖音将兴趣电商升级为全域兴趣电商之后,多元化且互通互联的全域生态为品牌生意带来增长新机遇。内容电商的主要优势在于内容和形式的多样性,以及产品选择的丰富度。

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02

行业消费趋势

功效机会:专业普世化

在个护行业,随着消费者认知愈加成熟,面部护理功效的理念延伸到身体、头发洗护之中,个护品类高阶功效的升级需求,带动对应的高阶、专业美妆成分也逐渐融入身体、头发、手足洗护产品中,帮助消费者实现全身专业的养护。另一方面,科技进步使得一些美妆高阶成分的生产成本逐步降低,从而更有可能被加入到个人护理产品中。

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情感机会:国货认同感

日化行业中,中国不乏历史悠久的品牌,在一代又一代的消费者中留下深刻印记。随着文化自信的强势回归,传统国货精品迎来新的发展机遇。日益丰富的媒介形式推动着营销方式多元创新,一些年轻国产新锐品牌也借势快速崛起,进一步激发了消费者对国货的热情。

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形态机会:护理精细化

产品形态在产品的差异化和竞争力中发挥着重要作用,合适的产品形态,既方便使用,又利于功效发挥,还能吸引关注。在个性化、差异化消费需求推动下,科技的发展、材料的更新,让日化产品形态越发多元和精细,例如从洗发水到干发喷雾、从干纸到湿纸、从身体乳到身体素颜霜等。

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场景机会:需求场景化

人们对生活质量的追求、对健康和卫生的深刻认知,反映在内容消费上,是用户对清洁场景更加多维、务必精益求精的追求。从抖音数据来看,日化多样化场景内容围绕户外、家居、家具等多个维度展开。

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03

场景营销趋势

内容电商配上新场景,提供营销新解法

新品对日化行业的重要性不言而喻,在激烈的竞争环境下,上新是品牌营销端和销售端必不可少的战术策略。自带新鲜话题属性的新品,是满足消费者情绪价值和好奇心、寻求差异化、提升市场份额的重要途径,而自带话题感的内容电商平台天然适配上新场景,越来越多的日化商家选择在抖音首发新品,并成功打爆。

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获取、种草、购物的完整旅程,促进新价值发展

日化消费者在抖音体验信息获取、种草、购物的完整旅程,对抖音的忠诚和依赖日益加深。85.4%的抖音消费者通过抖音获取日化产品信息,其中超过九成的用户会在抖音上继续了解并种草相关产品。在这些种草用户中,每个日化细分品类均有超过80%的用户在抖音上购买了相关产品。

随着抖音生态的完整演进,以“逛”为主的兴趣内容场景和以“购物”为主的货架场景相互渗透、互为补充,促进新价值发展生长。

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作者 化妆品厂